SEO i webwriting w social mediach – 5 zasad, które warto znać

Dla kogo jest ten artykuł?

Zanim opowiemy, jakie praktyki z zakresu webwritingu i SEO w social mediach warto wdrożyć, zaznaczamy, komu ten artykuł się nie przyda. Nie czytaj dalej, jeśli posty, które tworzysz, dotyczą wyłącznie: 

• inside joków rozumianych tylko przez Twoich fanów, 

• treści rozrywkowych, 

• kreatywnych haseł i RTM’ów. 

Jeśli jednak tworzysz treści, które: 

• edukują, 

• informują, 

• rozwiązują problemy (np. za pomocą produktu lub usługi), 

to koniecznie przeczytaj artykuł do końca. 

Jeśli dalej tu jesteś, to czas, żebyś dowiedział się, jakie warunki powinny spełnić Twoje posty, by przyciągały uwagę użytkowników i spełniały założony cel.

Czym jest webwrtiting i SEO w social mediach i dlaczego warto je wdrożyć?

SEO w social mediach polega na optymalizacji treści, aby były one łatwiej znajdowane przez użytkowników na platformach społecznościowych. Polega to więc na stosowaniu technik, które zwiększają widoczność przekazu. 

Dlaczego to tak ważne, by wdrażać SEO w social mediach? Jednym z głównych powodów jest zmieniający się sposób, w jaki ludzie szukają informacji. Coraz więcej osób, zwłaszcza młodsze pokolenia, korzysta z social mediów zamiast tradycyjnych wyszukiwarek. Badania przeprowadzone przez HubSpot wykazały, że: 

To pokazuje, jak ważne jest, aby Twoje treści były widoczne w wynikach wyszukiwania na tych platformach. 

Z kolei webwriting – choć częściej kojarzymy go z wpisami na stronach internetowych – obejmuje praktyki związane z zoptymalizowaniem treści w taki sposób, by zachęcała do zapoznania się z nią i pozostawiała dobre wrażenia na koniec. 

Wdrożenie webwritingu w strategii social media przynosi wiele korzyści. Regularne publikowanie wartościowych i łatwych w przyswajaniu treści buduje zaufanie i autorytet marki, sprawiając, że użytkownicy częściej wracają do publikowanych komunikatów. Dodatkowo dobrze napisane posty (w dalszej części artykułu opowiadamy, co to znaczy ;)) mogą prowadzić do lepszej konwersji, ponieważ są bardziej przekonujące i skutecznie zachęcają do podejmowania pożądanych działań, takich jak kliknięcie linku czy udostępnienie posta. 

Webwriting i SEO w social mediach – 5 kluczowych elementów

1. Zwiększenie szansy na wyszukanie posta

Zacznij od optymalizacji postów pod wyszukiwarkę. Co to znaczy? Zastanów się, w jaki sposób odbiorcy szukają informacji w danym medium społecznościowym. Często kluczową rolę odgrywają: 

• słowa kluczowe – możesz je umieścić w poście, ale też w nazwie profilu czy nazwie użytkownika; 

• hashtagi – to potężne narzędzie, zwłaszcza na Instagramie; 

• lokalizacja – przydatne, gdy chcesz zachęcić użytkowników do odwiedzin offline. 

Na tym nie kończy się zabawa! Jeśli chcesz, by użytkownik, który trafił do Ciebie przez wyszukiwanie, zapoznał się też z innymi treściami, jest kilka sztuczek, które Ci to ułatwią. 

• Umieszczaj na grafice i okładce wideo tekst przypominający tytuł artykułu. Dobrą praktyką jest stosowanie znanych formuł jak: 7 sposobów na…, Jak poradzić sobie z… 

• Nie zapominaj o wyróżnionych relacjach i przypiętych postach! Pomogą w uporządkowaniu i łatwym odszukaniu konkretnych treści. 

2. Ułatwienie skanowania tekstu

Na pewno nie raz słyszałeś, że w sieci nie czytamy tekstów, a je skanujemy – przynajmniej przez kilka pierwszych sekund, aż stwierdzimy, że tekst jest wart zapoznania się w całości. Jak ułatwić użytkownikowi tę czynność? 

Rozwiązaniem są przede wszystkim nagłówki. Może pomyślisz: Nagłówki w social mediach? A to nie tylko w artykule? Ten przykład powinien odmienić Twoje zdanie. 

3. Łatwość w uzyskaniu odpowiedzi

Zdarzyło Ci się kiedyś szukać informacji o niedzieli handlowej? Jeśli tak, na samą myśl na pewno poczułeś teraz przypływ frustracji. Dlaczego tak się dzieje? Bo informację, której szukaliśmy, umieszczono na samym dole artykułu. 

Jeśli nie chcesz zniechęcać użytkownika do siebie, to koniecznie zastosuj zasadę odwróconej piramidy. Polega ona na tym, by najważniejsze informacje umieszczać na początku (np. zaraz po pierwszym zdaniu), a potem już uszczegóławiać temat. 

Boisz się, że użytkownik nie doczyta Twojego posta do końca? Pamiętaj o zasadzie skanowania. Odbiorca i tak najpierw poszuka odpowiedzi na pytanie, a potem, jeśli uda Ci się zatrzymać jego uwagę, zapozna się z resztą treści. 

4. Przedstawienie treści w atrakcyjny i przystępny sposób

Przekaż część informacji w formie infografiki lub wideo. Atrakcyjna warstwa graficzna przedstawiająca wiedzę w przystępny sposób zwiększa szansę na udostępnienie i zapisanie posta. 

5. Zwiększanie szansy na konwersję

By spełnić to założenie, zapytaj się, czy Twój post daje odbiorcy wartość. 

• Czy rozwiązuje problem? 

• Czy zwiększa wiedzę lub świadomość na dany temat? 

• Czy odpowiada na palące pytanie? 

• Czy w jakiś sposób ułatwia życie? 

Jeśli choć na jedno pytanie odpowiesz twierdząco, zwiększasz szansę na docelową konwersję np. udostępnienie posta, skomentowanie go czy kliknięcie linku przekierowującego do landing page lub do sklepu online. Pamiętaj, że jeśli dajesz wartość, użytkownik może dać Ci coś w zamian. 

Nie zapomnij też o CTA, które podpowie odbiorcy, na jaki rodzaj konwersji liczysz (przykład: Zapisz post). Możesz też potraktować call to action jako obietnicę np. Jeśli chcesz znów mieć więcej siły na zabawę z dziećmi, kliknij link i skorzystaj z darmowego treningu personalnego. Taka deklaracja z pewnością zwiększa szansę na docelową konwersję. onalnego. Taka deklaracja z pewnością zwiększa szansę na docelową konwersję.

Podsumowanie

Wprowadzenie webwritingu i SEO w social mediach może przyczynić się do większej efektywności w działaniach marketingowych. Optymalizacja treści pod kątem SEO pozwala na lepsze pozycjonowanie postów w wynikach wyszukiwania na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, LinkedIn czy TikTok. Dzięki temu Twoje posty są bardziej widoczne, co prowadzi do zwiększenia zasięgu i może przyczyniać się do większej liczby interakcji z użytkownikami. 

Webwriting natomiast skupia się na tworzeniu przydatnych i czytelnych treści, które przyciągają uwagę użytkowników i zachęcają do interakcji. Dobrze napisane posty budują zaufanie i lojalność wobec marki, a także prowadzą do lepszej konwersji, skłaniając odbiorców do podejmowania pożądanych działań. 

Kluczem do sukcesu jest systematyczność, optymalizacja i analiza wyników, co pozwala na ciągłe doskonalenie działań i osiąganie zamierzonych celów marketingowych.